Créateurs de contenu, ou copieurs de contenu ?

Il y a quelque chose qui m’amuse et m’agace à la fois depuis quelques mois. Aujourd’hui, tout le monde ou presque se présente comme « créateur de contenu ». C’est devenu un terme à la mode, une sorte de titre que l’on s’attribue naturellement dès que l’on publie quelques photos ou vidéos sur Internet. Mais au fond, qu’est-ce que cela signifie vraiment, créer ?

Dans mon nouveau livre Laisse dire, la suite commence, je consacre un chapitre aux pionniers du X. J’y raconte notamment comment, dès 2006 je publiais mes premières vidéos sur Internet et comment, à partir de 2009, Vincent et moi avons commencé à développer notre propre univers sur adelinelafouine.com. À cette époque, personne ne parlait d’influenceurs, de storytelling ou de créateurs de contenu. Nous avions simplement des idées, beaucoup d’envie et cette volonté permanente de proposer quelque chose de différent.

Je filmais déjà mes déplacements, les coulisses de mes rencontres, mes impressions avant et après les tournages. Je répondais aux questions, partageais mes expériences, donnais des conseils et racontais mes aventures avec spontanéité. Aujourd’hui, tout cela est devenu parfaitement banal. Mais il y a près de vingt ans, c’était loin d’être le cas.

Et ce qui est amusant, c’est que l’histoire continue, mais cette fois avec notre site Internet.

De 2009 à 2014 et depuis 2019, Vincent et moi ne cessons de le faire évoluer. Nous imaginons de nouvelles rubriques, de nouvelles fonctionnalités, de nouvelles manières de communiquer avec les abonnés, ainsi que les visiteurs du site, et de leur proposer une expérience toujours plus personnelle. Contrairement à ce que certains pourraient penser, ce travail ne s’arrête jamais. Encore aujourd’hui, nous consacrons quotidiennement du temps à réfléchir, inventer, développer, tester, améliorer, et parfois tout recommencer parce qu’une nouvelle idée nous paraît encore meilleure que la précédente. 

Notre site n’est pas simplement une vitrine où l’on dépose des vidéos. C’est un univers que nous construisons nous-mêmes, jour après jour. Et puis, il y a un phénomène que nous observons régulièrement. Nous lançons une idée, une rubrique ou une fonctionnalité. Quelque temps plus tard, nous découvrons quelque chose de très ressemblant sur des sites semblables au nôtre. Une fois, deux fois, passe encore mais lorsque cela se répète régulièrement, difficile de ne pas sourire. Je me pose alors cette question avec une petite pointe de malice, ne faudrait-il pas appeler certains « créateurs de contenu » des « copieurs de contenu » ? 

Attention, je ne prétends absolument pas que toutes les bonnes idées viennent de nous, ni que nous avons inventé Internet. Heureusement, il existe aussi des personnes réellement créatives avec leur propre personnalité et leurs propres projets. Et je sais parfaitement que les idées circulent, s’inspirent les unes des autres et évoluent. C’est même une bonne chose.

Il existe tout de même une différence entre s’inspirer d’une idée pour la faire évoluer et se contenter de reproduire ce que quelqu’un d’autre a imaginé. Créer demande de l’imagination, du travail, des prises de risque et parfois beaucoup d’échecs. Copier demande surtout de regarder ce que fait le voisin. 

Je dois reconnaître que c’est (souvent) énervant, lorsque l’on a passé des journées à imaginer et développer quelque chose, de voir apparaître une version similaire ailleurs peut être frustrant. Avec le recul, je préfère aussi y voir un compliment. Après tout, si nos idées donnent envie à d’autres de les reprendre (ou plutôt copier), c’est probablement qu’elles ne sont pas si mauvaises. Et peut-être même que nous avons encore, sur certains points, quelques longueurs d’avance.

Ce que je trouve simplement dommage, c’est ce manque flagrant d’imagination chez certains. Internet offre pourtant une liberté de création extraordinaire. Pourquoi vouloir systématiquement refaire ce qui existe déjà, alors qu’il reste tant de choses à inventer ?

De notre côté, nous n’avons aucune intention de ralentir. Vincent et moi avons encore une quantité impressionnante d’idées en réserve. Certaines sont toutes simples, d’autres beaucoup plus ambitieuses. Certaines verront le jour prochainement, d’autres demanderont davantage de travail, et croyez-moi, nous sommes loin d’avoir terminé de vous surprendre.

Finalement, après toutes ces années, notre plus grande satisfaction n’est pas de voir nos idées reprises ailleurs. C’est de constater que nous avons toujours autant de plaisir à en imaginer de nouvelles, car il y a une chose que l’on peut copier assez facilement comme une fonctionnalité, une présentation ou un concept. Mais l’intelligence d’inventer, la créativité, la personnalité et cette envie permanente d’innover, ça ne se copie pas facilement, et tant que nous aurons des idées nous continuerons à avancer.

Les autres pourront toujours suivre et copier. Nous, nous préférons inventer la suite ! 

Bonne journée,
Adeline